Con i suoi 11,5 milioni di arrivi e con gli oltre 42 milioni di presenze medie all'anno, la Toscana è una delle mete turistiche più conosciute e ambite al mondo. Grazie al suo patrimonio culturale, al suo paesaggio e alla varietà di ambienti ed ecosistemi, è in grado di soddisfare un ampio ventaglio di esigenze e di presentare ai visitatori numerose offerte: dal turismo d'arte a quello balneare, dal termale allo sportivo, dalla montagna alla campagna. Dispone di oltre 12.000 strutture ricettive di ogni tipologia e detiene il primato nazionale degli agriturismi, con oltre 4.000 strutture accreditate.
Il suo portale unico del turismo (www.turismo.intoscana.it) è il cuore di una strategia promozionale sempre più basata sul web. Oggi il turismo rappresenta circa il 12% del Pil regionale ed è uno dei settori che ha meglio di altri fatto fronte alla crisi economica mondiale.