Stati Uniti, Unione Europea, Cina, India, Giappone. Sono i mercati verso i quali la Toscana esporta maggiormente. Ben l’80% delle esportazioni e quasi il 90% dei flussi turistici vedono queste aree del mercato globale protagoniste, un dato importante per le imprese e per l’occupazione regionale, che ne beneficia per oltre il 20%. Anche altri mercati, come ad esempio quelli dell’Est Europa o del Sud America sono strategicamente importanti per la promozione dell’economia toscana all’estero perseguita dalla Regione Toscana di concerto con l’agenzia Toscana promozione.

Un’azione che nel 2006, secondo i dati forniti dall’Irpet, ha contribuito a far crescere il tasso di crescita dell’export toscano del 12%, ben tre punti percentuali sopra la media nazionale.
I tre cardini principali della promozione economica toscana sono l’ampliamento delle quote di mercato delle esportazioni e dei flussi turistici, la crescita del numero delle imprese toscane che esportano, con un sostegno ai processi di internazionalizzazione delle aziende, e l’aumento degli investimenti esteri in Toscana e di quelli toscani all’estero.
A tal fine il bilancio regionale destina, con il Piano promozionale 2008 [1], ben 12,5 milioni di euro, a sostegno di 193 iniziative suddivise in tre macro aree: agricoltura, piccola e media impresa e artigianato, turismo. Sinergia con il sistema Italia e valorizzazione della Marca Toscana sono le due parole chiave per la promozione dell’economia toscana sui mercati internazionali.

Ecco, settore per settore, le azioni previste:

Pmi e artigianato. Moda e oreficeria, meccanica e casa-ambiente: sono questi i tre comparti per cui sono attive 73 azioni di promozione per un investimento totale di 3milioni e 500mila euro. Per la moda e l’oreficeria le azioni di marketing, di promozione, di attivazione di nuove collaborazioni sono rivolte ai mercati europei, americani, russi, giapponesi ed arabi. La promozione dell’area meccanica - dalla nautica da diporto alla meccanica di precisione sino alla meccanica automotive - è rivolta prevalentemente all’area europea mentre per il settore casa-ambiente l’azione di internazionalizzazione è particolarmente attenta al settore del mobile, a quello dell’arredo e al lapideo si sviluppa sui mercati europei e americani.

Agroalimentare. Quasi 2 milioni di euro per realizzare 39 azioni promozionali. Un budget utile a creare nuovi contatti con operatori di catene specializzate della grande distribuzione e della grande ristorazione per favorire le produzioni toscane ma anche per promuovere il marchio Toscana sui media specializzati. Ai fini dell’internazionalizzazione sono messi a disposizione delle imprese servizi di consulenza legale e doganale, oltrechè corsi di formazione all’export. Una particolare attenzione è rivolta alla promozione dei prodotti di qualità: è grazie soprattutto a questi prodotti che l’export del settore è tornato a crescere (+11,8% nel 2006 secondo i dati del rapporto Irpet-Arsia).

Turismo. Proseguire il trend di rilancio del settore che nel 2006 ha toccato il record di presenze (41,1 milioni, con un +7,6%, secondo i dati dell’Osservatorio regionale) e, quindi, favorire la distribuzione dei flussi. È a questo obiettivo di fondo che si indirizzano i 2 milioni e 650 mila euro previsti, distribuiti in 45 iniziative. La promozione punta sulla valorizzazione di otto prodotti turistici tematici capaci di rappresentare i vari aspetti della nostra regione (dal Balneare a Natura e sport, da terme e Benessere a arte e cultura, dal turismo scolastico a quello enogastronomico, dal turismo d’affari a quello al femminile). Oltre a quelli tradizionali una particolare attenzione di marketing è rivolta ai mercati emergenti di Cina, India e Russia.
Intersettoriale. Il Piano promozionale 2008 prevede anche 36 azioni di promozione a carattere intersettoriale a cui sono destinate 2milioni e 500mila euro. Si tratta di azioni particolarmente utili al potenziamento delle attività di comunicazione e promozione e dell’attività di servizio alle imprese.

Toscana Promozione. Toscana Promozione è un’Agenzia nata dall'accordo tra Regione Toscana, Unioncamere Toscana, Ice ed Enit. Il suo scopo principale è quello di sostenere l'impegno dell'imprenditoria toscana a competere sui diversi mercati del mondo. Un compito che svolge organizzando eventi, seminari, workshop, puntando sull'immagine e sostenendo le aziende toscane che partecipano a manifestazioni fieristiche nazionali e internazionali. Toscana Promozione dà vita a iniziative di cooperazione internazionale; sostiene finanziariamente e tecnicamente progetti di promozione economica proposti da soggetti privati; svolge un servizio di assistenza e di primo orientamento alle aziende estere che intendono insediarsi in Toscana e, attraverso lo Sportello per l'internazionalizzazione (Sprint Toscana), offre agli imprenditori toscani servizi assicurativi, finanziari, promozionali e consulenze.

Le sedi di Toscana Promozione all’estero. Dal 2004 Toscana Promozione ha iniziato un cammino finalizzato a creare un vero e proprio network di strutture capaci di presidiare aree estere di grande interesse economico per le aziende toscane. Gli uffici di rappresentanza di Toscana Promozione sono ospitati negli stessi edifici in cui si trovano le sedi estere del Monte dei Paschi di Siena. In queste strutture il sistema Toscana è presente al completo: istituzioni, imprese, finanza e banche. Oggi sono attive le rappresentanze di New York, Shanghai, Mosca e Francoforte, sedi che offrono agli operatori toscani, uffici e strutture per rispondere alle esigenze di chi intende investire all’estero: dai servizi informativi di base, alle indagini di mercato, passando per le analisi valutative, le liste di potenziali clienti e l’assistenza legale, fiscale, aziendale e commerciale. A disposizione degli imprenditori ci sono computer, stampanti, fotocopiatrici, fax, un servizio di videoconferenza via Internet. Nelle sedi estere è possibile, inoltre, organizzare seminari, incontri, conferenze ed eventi promozionali.

La sede della Regione Toscana a Bruxelles. Alle sedi di Toscana Promozione si affianca l’unica sede istituzionale della Regione all’estero, quella di Bruxelles, aperta da 9 anni come ufficio di collegamento con le istituzioni dell'Unione europea. La sede svolge sia funzioni di rappresentanza istituzionale a supporto degli organi regionali, sia di servizio e assistenza al complesso della società toscana. L’utilizzazione dei servizi dell’ufficio è stata estesa a titolo gratuito, oltre che al Consiglio regionale, anche a enti locali, università, categorie economiche, camere di commercio, organizzazioni non governative della Toscana.