Gli obiettivi generali del piano promozionale per il 2009 "Attività di promozione economica per le risorse dell’agricoltura, dell’artigianato, della PMI industriale e del turismo - anno 2009" sono la promozione dell'economia toscana sui mercati internazionali, il sostegno ai processi di internazionalizzazione delle imprese toscane di beni e servizi, la promozione degli investimenti esteri in Toscana (marketing territoriale).
Da punto di vista del commercio e della distribuzione all'estero di prodotti toscani, l'attività promozionale della Regione Toscana attraverso l'Agenzia regionale per la promozione economica della Toscana - Apet (ossia Toscana promozione) punta a incrementare e sviluppare l'internazionalizzazione commerciale delle imprese, attraverso servizi di internazionalizzazione: accompagnamento alla internazionalizzazione, cooperazione economica internazionale (creazione di nuovi partenariati), informazione e comunicazione di Apet rivolta agli stakeholders, orientamento ai finanziamenti, organizzazione di seminari tematici o di settore, attività promozionali finalizzate alla conoscenza/valorizzazione dei prodotti e alla partecipazione delle aziende toscane a fiere di settore, analisi di mercato per inviduare nuovi canali distributivi.

Anche la promozione dei "sistemi produttivi territoriali" finalizzata all'attrazione territoriale degli investimenti, costituisce un filone di attività, che oltre a concorrere all'internazionalizzazione commerciale, può determinare l'internazionalizzazione anche produttiva delle imprese.